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Sep 19, 2022

20 términos de Programática que tenes que conocer

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20 términos de Programática que tenes que conocer

20 términos de programática

  1. Ad Exchange: Lugar donde se une la oferta y demanda para comprar/vender inventario.
  2. Ad Network: Partner que comercializa varios publishers e inventario exclusivo, vendiendolo a Agencias o anunciantes.
  3. Ad Server: Plataforma de implementación de campañas para su auditoría y centralización de la data.
  4. Brand Safety: Tecnología que asegura que el anuncio aparezca en un lugar positivo para la marca, en un contexto adecuado y seguro para el anunciante.
  5. Branded Content: Consiste en la creación de contenido para una marca con el fin de crear una conexión con los consumidores de manera no intrusiva.
  6. CDP – Customer Data Platform: Plataforma de gestión de Data que integra DMP con CRM identificando user ID, device ID y ejecutandolo en ecosistemas digitales.
  7. CMP – Creative Management Platform: Plataforma de desarollo de creatividades, generalmente Rich Media o DCO.
  8. Connected TV: Es la capacidad que tienen los televisores de conectarse a Internet, permitiendo mayor acceso al contenido ofrecido por los proveedores tradicionales (tv abierta, cable).Esto también es conocido como IPTV.
  9. Deals: Acuerdos únicos con un ID para ingresar a un inventario directo o por subasta privada entre un comprador y un vendedor.
  10. DMP – Data Management Platform: Plataforma de administración de Data de Audiencias, generalmente integrada al DSP.
  11. DSP – Demand Side Platform: Plataforma del lado de compra donde se implementan las campañas.
  12. First Party Data: Datos recolectados del propio anunciante o DSP que no tiene un costo adicional.
  13. Native Ads: Publicidad Nativa, anuncios que se camuflan con el contenido orgánico de una página de contenidos, simulando que es un contenido orgánico y no una publicidad.
  14. PMP – Private Market Place: Subasta privada con pocos competidores donde accedes con un deal.
  15. Publisher: Sitios o medios, dueños del inventario donde sale la publicidad.
  16. Second Party Data: Es la First Party Data de otro anunciante, que entre ambos están de acuerdo en intercambiar en una relación win-win.
  17. SSP – Suppley Side Platform: Plataforma donde los publishers abren su inventario de programmatic.
  18. Third Party Data: Datos procedentes de fuentes terceras, empresas que comercializan audiencias con un costo adicional a la pauta.
  19. Trading Desk: Equipo técnico de personas que implementan y optimizan las campañas.
  20. Whitelist/Blacklist: Lista de sitios positiva (whitelist) donde se buscar aparecer o negativa (blacklist) donde no se desea aparecer con ningún anuncio.