Descubriendo a DOOH

¿Qué pasa si sumamos AdTech a la publicidad exterior tradicional? Logramos DOOH, uno de los formatos de publicidad programática con mayor crecimiento actual.

Te contamos de qué se trata y cuáles son sus beneficios.

Juan sale de su casa. Camino al trabajo se encuentra con la publicidad de su café favorito invitándolo a comenzar el día con el mejor menú según el clima. Llega al gimnasio después de la jornada laboral y desde un cartel una marca de servicio de música lo impulsa a entrenar con las mejores playlists.

Ana espera el autobús para ir a su clase de yoga y una marca la acompaña a sumar mayor bienestar a su día a día.

Ana y Juan salen a disfrutar del fin de semana, entran a un centro comercial y desde una pantalla una marca de ropa deportiva les comparte las últimas promociones que pueden encontrar en sus locales.

DOOH es básicamente la publicidad exterior que potenciada con AdTech (geolocalización, tracking, retargeting, personalización, atribución y medición) logra impactar a las diferentes audiencias fuera de su hogar. Todo esto permite un gran abanico de posibilidades en cuanto a tamaños, estilos y creatividades, tales como vídeo, formatos interactivos a tiempo real y automatización.

El éxito de la publicidad DOOH se debe a su vertiente digital, que permite adaptar los contenidos en función de contextos inmediatos como la hora, la fecha, clima, temperatura o tráfico. Asimismo, haciendo uso de tecnologías de geofencing, ofrece la opción de acotar geográficamente los impactos y dirigirlos a usuarios de dispositivos móviles en las inmediaciones de los soportes DOOH.

Por otro lado, el inventario de ubicaciones DOOH disponibles para compra programática es cada vez mayor: eMarketer calcula que el 16,5% de la inversión en DOOH en el mercado estadounidense se realizará este año bajo este modelo.

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¿Qué ventajas aporta el formato DOOH a las campañas de tus marcas?

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Gran formato

Pantallas vistas por los peatones y el tráfico a pie de calle, desde vallas publicitarias en autopistas hasta las marquesinas de autobús.

Marketing localizado

En este formato también intervienen aquellas pantallas que se encuentran en entornos relevantes como edificios de oficinas, centros comerciales, gimnasios, universidades y otros.

Buena alternativa ante el fin de las third-party cookies

La configuración de las campañas DOOH da pie a segmentar las audiencias mediante contextual targeting, así como a construir experiencias de cliente omnicanal y basadas en la interactividad.

Poco intrusiva

Es una de las tácticas más respetuosas con el Brand Safety, debido a los altos niveles de control asociados al conocimiento de la ubicación física de los distintos monitores y pantallas. Lo que hace que sea percibida de forma muy positiva por las audiencias.

‍Innovadora y extremadamente original

Con campañas orientadas a conseguir notoriedad, muy eficaces para generar recuerdo de marca, o centradas en lograr conversiones. Los soportes DOOH amplifican el potencial del storytelling, y ayudan a despertar emociones e implicar más fácilmente al usuario, animándolo a unirse a la conversación en redes sociales.

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